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大势下的旅游功能已由观光游览转变为大休闲、泛旅游和微度假;旅游空间由景区转变为景区、城市、乡村一体化;旅游业态由单纯旅游转变为旅游与休闲、文化、教育、体育、康养、娱乐等诸多产业的相互融合,其融合路径则从单向、一厢情愿的“旅游+”转变为双向、两厢情愿的“+旅游”,对于景区,“旅游+”是续命,对于城市和乡村,“+旅游”看似被动,实则变被动为主动,一个无钱、缺势、少权的部门瞬间就站在了舞台中央位置,通过借势便可赢得支持,占得优势,方为战略性主导产业;旅游方式则由参观游览转变为休闲生活体验和度假生活沉浸;旅游要素则由基本的吃住行游购娱转变为涵盖一切生活方式的全息化因子。
据有关机构发布的数据显示: 2024年,国内出游人次 56.15 亿,总花费5.75 万亿元;16541个A级旅游景区(全国共3万多个景区景点)共接待67.6亿人次,实现旅游收入4814.2亿元。景区与全社会空间范围内的出游人次可能不好比较,但国家A级旅游景区旅游收入仅占全社会出游支出的8.37%。这在一定程度上说明了旅游的泛空间性,传统旅游以A级旅游景区为核心的消费,已经被休闲旅游的泛空间大大被稀释了。
不少网红类景区一味迎合少数群体共情、群嗨诉求,倾心打造“娱乐至死”的单要素娱乐旅游,看似热闹红火,实则是情绪消费所引发的“奶头效应”,在一定程度上是疫情后旅游“口红效应”的延续,包括NPC、VR/MR等,虽然迎合了年轻人、以及55-64岁的银发青年、65-74岁的银发中年等部分旅游群体的情绪释放诉求,但由于形同肥皂泡似的“庙会+灯会”升级版,旅游半径小,迭代快,成本高,环境闹,等等,代表不了休闲旅游吃住行游购娱的全要素业态。再者,在城市娱乐项目更靠近市场的优势条件下,娱乐旅游本来就是硬分出来的一块蛋糕,新鲜劲已过,自然就就容易变“馊”。还有,总不能全国的景区都去做什么娱乐旅游吧。
对于“六高”,国际知名旅游专家、美国印第安纳大学国际商业博士诺木汗教授对中国新消费需求是这样认知的:“中国社会转型中显现的新生活方式的主要特色:一是高速移动,高速交通和高速信息网;二是高速联接,数据驱动、万物互联和云经济;三是高品质,进阶中产、注重品质、享受休闲;四是高智能,智能产业、智能城市、智能社区、智能家庭;五是高寿人生,老龄社会和长寿经济;六是高度自主,消费者主权、定制与共享、自由职业热”。毫无疑问,“六高”形态都与旅游相关。