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“苏超”带动民间足球热潮，冰雪产业规模将突破万亿元，粤港澳全运会精彩纷呈……2025年，中国体育经济呈现加速发展态势。这得益于过去几年里，促进体育经济发展的政策文件密集出台，体育赛事“三进”活动广泛开展，“跟着赛事去旅行”深入人心，产业发展平台建设初见成效。与此同时，各地持续探索创新举措，推动有效市场与有为政府深度融合，让中国体育经济迸发出巨大能量，为扩大内需、提振消费提供了更加丰富的优质商品和服务供给。
冰雪经济蓬勃发展，离不开政策加力支持。2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出要推动冰雪消费，启动实施冰雪旅游提升计划，组织开展冰雪消费季等促消费活动，鼓励各地因时因地丰富冰雪场地和消费产品供给。今年政府工作报告也提出，要积极发展冰雪运动和冰雪经济。一系列政策举措为冰雪经济发展提供了重要指引。
国家体育总局还创新开展促进体育消费和赛事经济试点，在全国选取30个城市，鼓励试点单位创新政策措施。江苏省无锡市作为首批试点城市，举办了无锡马拉松、世界跆拳道大满贯系列赛事、亚洲体育舞蹈节、阳羡100越野挑战赛等自有IP赛事，并承办各类高水平国际国内赛事。其中，仅2025无锡马拉松就吸引39.1万人现场观赛，拉动餐饮、住宿、交通、旅游、展会等经济效益5.05亿元、同比增长78.2%。目前，国家体育总局正在进一步规范马拉松赛事组织工作，让赛事更好地服务于地方经济社会发展。
如今，“跟着赛事去旅行”在各地广泛开展。“体育赛事进景区、进街区、进商圈”让不少以往受众有限的赛事走到百姓身边。2025赛季中国男子三人篮球超级联赛（简称“超三联赛”）常规赛设置25站大区赛、4站争霸赛，其中11站赛事走进城市核心商圈，成为激活城市空间、促进体育消费的新引擎。在北京西城区，“超三联赛”的一张赛事票根可享40多个品牌优惠，推出“亲子游”“休闲派”两条特色打卡路线余个文商旅体重点点位。在江苏省张家港市，金茂览秀城商圈赛事期间客流量达15.36万人次，同比提升6%，销售额提升10%，达1252万元。
