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市场监管总局网监司相关负责人介绍，近年来，直播电商行业发展迅速，在促进消费、扩大就业等方面发挥了积极作用。直播电商行业在快速发展的同时，虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现，主要表现在：直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售后，追逐短期利益，损害了广大消费者合法权益，影响了直播电商行业规范健康发展。
对于平台内经营者提供的商品或者服务质量问题，《办法》在“法律责任”一章明确了平台内经营者、直播电商平台经营者的法律责任与处罚办法。同时规定，直播间运营者违反本办法第二十四条，法律法规有规定的，依照其规定；法律法规没有规定的，由市场监督管理部门依职责责令限期改正，可以处五千元以上五万元以下罚款。直播营销人员服务机构违反本办法第三十三条，由市场监督管理部门依职责责令限期改正，可以处五千元以上五万元以下罚款。但对现实中可能出现的种种情况并未进一步细分。
